In der Reihe “Lessons Learned” fasse ich die Erkenntnisse einzelner Kapitel meiner Master-Thesis zusammen. Die Thesis hat zum Thema die Forschungsfrage, wie Social Media für das klassische Online-Marketing genutzt werden kann. Heute geht es um das Grundlagenkapitel zum Online-Marketing, dem ich mich erst einmal ganz allgemein genähert habe. Hier im Blog werde ich allerdings eine weniger verklausulierte Sprache verwenden und den Ausdruck etwas weniger wissenschaftlich wählen. Es gibt auch keine Einzelnachweise, sondern nur eine kurze Liste der wichtigsten Literatur am Ende der Seite.
Online Marketing – Definierter Raum mit “Spiel”
Im letzten Kapitel wurde der Begriff Online-Marketing untersucht und definiert. Dabei fiel auf, dass es keine einheitliche Definition gibt und Online-Marketing mal enger als „alles was Besucher auf die Zielseite bringt“ und mal weiter, im Sinne von „allen Marketing-Aktivitäten die online stattfinden“, gefasst werden kann. Ersteres würde das Ziel Kundenbindung nahezu ausschließen, Letzteres würde auch sämtliche crossmedialen Inhalte mit zum Online-Marketing zählen. Die Wahrheit liegt – wie immer – irgendwo dazwischen. [den ganzen Artikel lesen …]
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