1. Count-Buttons Everywhere
In Blogs haben wir sie schon längst, aber auf den großen Portalen suchen wir sie noch vergebens. 2010 wird auch dies sich ändern und die Share-Buttons mit Zähler von Facebook und Twitter (bzw. TweetMeme) werden die Portale erobern. User entscheiden dann durch Mentions, Tweets und Share was relevant ist und was nicht. Dies wird uns Chancen bieten unsere Inhalte gezielt in die Zielgruppen zu tragen und über SMO-Aktivitäten das Ranking zu manipulieren beeinflussen. Mehr sei an dieser Stelle dazu nicht gesagt.
2. Branded Social Network Games
Spiele wie Farmville, Mafia Wars oder PetSociety waren schon 2009 in aller Munde, vor allem nachdem man sah, dass durch dieseungeheure Reichweiten von 70 Millionen Spielern (Farmville, Zynga, Stand 04.12.2009) ermittelt werden konnten. Auch die Spieleindustrie hat schon reagiert und Electronic Arts verleibte sich für die stolze Summe von $300 Mil. Playfish (PetSociey) ein. Ich gehe davon aus, dass es nicht mehr lange dauert bis die ersten Spiele ”powered by” sein werden. Ob dies dann auch tatsächlich funktioniert und sich aus diesen Aktionen genügend Conversions ergeben, sei mal dahingestellt.
3. Facebook Apps werden Teil einer Strategie
Bisher kommt es (im deutschsprachigen Raum) noch relativ selten vor, dass Firmen gezielt Facebook Applications einsetzen, um von sich reden zu machen. Bisher ist mir nur meineNachbarschaft.de mit ihrem Quiz und der Meine-WG-App in Erinnerung geblieben, aber auch dies wird sich 2010 ändern. Schon heute (Stand 04.12.2009) hat Facebook 4.779.500 User in Deutschland, die nicht länger ignoriert werden können. Das ist insbesondere eine enormes Wachstum, da Facebook noch im März von 600.000 Usern sprach und erst danach richtig loslegte. Vorsichtige Schätzungen sprechen von 7 bis 8 Millionen Usern Ende 2010.
4. StudiVZ – Studi was?
Der Drops ist gelutscht, das Ding ist gelaufen, die Kuh vom Eis und die Taube weg vom Dach. Natürlich hat StudiVZ noch eine riesige Gruppe an Usern, aber man hat seit 2007 eigentlich keinen Fortschritt mehr gemacht und die Öffnung nach außen (API?) total verpennt. Da hilft auch die eilige Twitter-Anbindung nichts mehr, wenn sonst nichts geht. Nicht umsonst ist das StudiVZ so gut wie nirgendwo im Netz angebunden. 2010 wird ein schweres Jahr für Holzbrinck und auch wir können endlich einen Haken setzten: Nicht mehr relevant. Ach übrigens, ein Edelprofil kostet etwa 400€ täglich, eine Facebook Fanpage gibt es gratis. Mahlzeit.
5. Facebook und Twitter ersetzen Open-ID
Die Zeiten, in denen wir uns auf jeder verdammten Webseite registrieren mussten, um uns einbringen zu können, sind endgültig vorbei. Portale und Webseiten werden sich nicht länger fragen können, wie sie die User auf ihre Webseite bekommen, sondern werden sich fragen müssen, wie sie ihre Inhalte in die Social Hubs transformiert bekommen. Yahoo ging bereits den ersten Schritt und kündigte an Facebook-Connect für all ihre Inhalte einzusetzen. Die etwas in Vergessenheit geratene Lösung Google Friend Connect lies sich ebenfalls nicht lange bitten und kündigte einen Tag später die Integration von Twitter an. Der Connect-War kann damit auch 2010 weitergehen.
6. Messgrößen bleiben die alten
Immer wieder werden Rufe laut, sich endlich von PageImpressions, Visits oder Unique User als Messgrößen zu trennen. Vielleicht wird das tatsächlich irgendwann passieren, aber sicher nicht in 2010. Wir sind einfach noch nicht soweit die liebgewonnenen Größen ad Acta zu packen, so lang es noch keine echten Alternativen gibt, die für jeden verständlich in Grafik, Matrix, Schema und Diagramm ausgedrückt werden können. Dies wird erst zum Problem, wenn wir versuchen damit den Social Media ROI zu berechnen, denn dann wird so manche Controlling-Abteilung auf die Barrikaden gehen und nicht müde werden unangenehme Fragen zu stellen.
7. Personas bekommen mehr Leben
Unsere Personas (Identitäten), mit denen wir SMO betreiben, müssen noch lebendiger wirken, um nicht negativ aufzufallen und umfassend präsent zu sein. Im Klartext bedeutet dies, dass noch mehr Arbeit auf uns zu kommt, aber unter Umständen auch mehr Erfolg erzielt werden kann. Schon heute bloggen, kommentieren, spammen und twittern unsere Personas, aber auch auf Facebook müssen wir mittlerweile Gesicht zeigen, um uns mit den echten Webbuddies der Personas zu verbrüdern. 2010 müssen wir noch umfassender aktiv sein und noch realistischer wirken. Das wird uns alle viel Zeit und Nerven kosten, aber mit den richtigen Netzwerken könnte eine fürstliche Entlohnung winken.
8. SMO auch auf Mobile Pages
Die Anzahl der User, die auf Webseiteninhalte über mobile Endgeräte zugreifen, wird auch in 2010 deutlich steigen, da Datenpakete und Flatrates zunehmend günstiger werden. Diesen Trend dürfen wir nicht verschlafen und müssen dafür sorgen, dass unsere Maßnahmen zur On-Page Optimierung auch in die mobile Version der Webseiten integriert werden. In wie fern das heute schon möglich ist kann ich noch gar nicht sagen, da ich mich technisch noch nicht damit beschäftigt habe, aber für 2010 steht es bei mir definitiv auf dem Plan. Wie Mobile-Pages generell funktionieren und News zum Thema gibt es regelmäßig bei mobile-seo.de nachzulesen.
9. Twitter – ein Opfer der Gartner-Hype-Kurve
In apokalyptischen Prognosen musste man kürzlich lesen: “Twitter stirbt aus!”, “Kein Wachstum bei Twitter!”, “Zwitscher Ende Aus?” – Unfug! Um die gesunkenen Zugriffe und das verlangsamte Wachstum zu erklären bedarf es nur eines Blickes auf die Gartner Hype Kurve 2009 (siehe unten). Auch 2010 wird sich der Trend bestätigen und Twitter – trotz weiter wachsender Userzahlen – etwas aus dem Fokus geraten. Das kann niemanden verwundern oder beunruhigen, denn nach dem Hype können sich die Userscharen konsolidieren und zum Großteil werden die verbleiben, die den echten Mehrwert erkannt haben. Das kann dem Dienst eigentlich nur gut tun!
10. Ein Wort zu WKW
Ich habe schon viele Beschreibungen für WKW gehört: Unterschichtennetzwerk, letzte Bastion des ASCII-Art, Rentnerverzeichnis oder Poesiealbum im Internet. Es stimmt alles ein bisschen, aber es ist eben auch ein Netzwerk mit 7 Millionen Nutzern (Stand September 2009), wenn auch eine etwas andere Zielgruppe. Es gibt keine API, keine Firmenprofile, keine Share-Funktionen – nichts, gar nichts. Das Schlimme ist, dass dort aber auch niemand ist, der diese Dinge vermisst. Man ist bei WerKenntWen und man bleibt gerne unter sich, so war das schon immer und so wird es auch 2010 bleiben. Ich habe WKW aus SMO-Sicht eigentlich nicht auf der Rechnung, werde aber in 2010 dort mal experimentieren. So könnte man Links über die “Neues” Funktion verbreiten und über die Public-Timeline doch den einen oder anderen Nutzer auf die Zielseite locken. Eventuell gibt es auch sehr aktive Gruppe in die man eindringen kann um Inhalte zu platzieren. Einen Versuch scheint es Wert zu sein!
Was denkt ihr? Was habe ich übersehen, was habe ich vergessen? Seid ihr anderer Meinung?
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Über den Autor: Sebastian Cario
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{ 4 comments }
Moin Dirk,
ich kann Dir zu 1.) voll zustimmen! Mein Ziel als “böser Spieler” ist aber, dem User eben durch diese Counter vorzugaukeln was er interessant zu finden hat. Natürlich – und darüber bin ich mir sowas von klar – muss der Content auch Mehrwerte bieten und einen Teil selbst beitragen. Ich selbst verstehe SM keineswegs als Push-Element, ich versuche nur Push wie Pull aussehen zu lassen. :-)
Ja, der Gartner Hype Cycle ist auch hier bei uns umstritten. Immerhin schmeißt er alles durcheinander: Technologien und Techniken mit Buzzwords und Handlungsanweisungen. Ich verstehe es als eine Art Kurve, die die jeweilige mediale Aufmerksamkeit des “Buzzwords” wiederspiegelt.
Moin,
Juhu, noch eine Liste im Adventskalender. Listen gehen einfach am Besten…
zu 1.) “unsere Inhalte gezielt in die Zielgruppen zu tragen” …
Da kommen mir Zweifel auf. Wie Du schon schreibst: Die User entscheiden. Natürlich kann für Social Media Aktivitäten eine optimierte Umgebung geschaffen werde. Die Message müssen sich dann schon noch selbst über die User verbreiten…. Also Pull statt Push. Glaub der Selbstreinigungseffekt ist sonst nicht zu unterschätzen wenn zu sehr gepusht wird.
“Social Media” wird leider noch viel zu sehr als zusätzliches, reines Marketingwerkzeug verstanden – anstelle als neuer intensiver Kommunikationsansatz mit neuen Kunden und Bestandskunden … Eigentlich erfüllt “Social Media” doch eigentlich nur die Vision, welches das Internet in Sachen Kommunikation seit Jahren versprochen hat.
zu 9.) Der Gartner Hype Cycle wird regelmäßig missverstanden. Ich erlebe immer wieder Meetings, in denen der Hype Cycle als eine Art Handlungsempfehlung verstanden wird. Dabei gibt er nur wieder, wo sich die Meinung der Masse derzeit befindet.
Für den einzelne Anwender könnte dabei die Technologie schon das beste seit “geschnitten Brot” sein… ;)
Hallo Sascha,
danke für das Lob. Allerdings muss man auch erstmal abwarten, ob diese Predictions auch zutreffen. Bei WKW laufen schon ein paar kleine Sachen, ich werde die dann mal gezielt auswerten.
Hey Sebastian,
super Artikel.
In WKW gibt es vielleicht nicht direkt so tolle Möglichkeiten aus SMO-Sicht… jedoch kann man dort wirklich viele Menschen erreichen, die sonst in keinem anderen Netzwerk vertreten sind. Ich denke deine Experimente werden sich auszahlen.
Schöne Grüße
Sascha K. (weißt schon.. Enchilada und so)
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