Dank meines Arbeitgebers TRG hatte ich Anfang November die Möglichkeit, meine Kenntnisse auf der PubCon Las Vegas – dem Ursprung aller SEO-Konferenzen – zu vertiefen. Die sieben wichtigsten Erkenntnisse habe ich in einem kleinen Recap zusammengefasst.
1. WOW-Effekt fehlt
PubCon Las Vegas 2011
Die Sessions waren insgesamt bunt gemischt. Es gab Unterhaltsames, Langweiliges, Biederes, Verworrenes und Witziges. Selbstverständlich waren auch ein paar kleinere Erkenntnisse dabei, aber insgesamt fehlte der große „WOW-Effekt“. Die eine Info, die neue Türen öffnet oder zum Umdenken auffordert. Auch die im Vorfeld viel gepriesenen Analyse-Sessions hielten leider nicht ganz den Ansprüchen stand und wandelten im Grundkenntnis- und Anwenderlevel. Ernüchternd, da ich mir gerade in diesem Bereich am meisten Input erhofft habe. Nichtsdestotrotz konnten in persönlichen Gesprächen doch noch ein paar wertvolle Infos entlockt werden, die mir bei meiner Arbeit helfen oder einmal eine andere, kontroverse Perspektive beleuchten. Ein Wert, der somit nicht an der Konferenz selbst zu bemessen ist.
2. SEO-Tools in den USA
Anscheinend gibt es in den USA noch großen Bedarf an guten SEO-Tools, die neben Links auch Rankings abbilden können. Deutlich wurde dies bei der Post-Mortem Session, die sich um Penalties, Bans und Filter drehte. Dort wurde von einem Speaker doch tatsächlich behauptet, dass es kein Tool gebe, mit dem sich eine Penalty feststellen lassen könnte. Diese Aussage brachte den geschätzten Randolf so auf die Palme, dass er noch in der Session die SISTRIX Toolbox anpries und nach der Session persönlich beim Speaker vorstellig wurde, um dessen Kenntnisdefizit zu eliminieren. Hier klafft anscheinend noch eine gewaltige Marktlücke, die es zu schließen gilt. :)
3. Exhibition ebenfalls mit Anwenderfokus
Auch die Ausstellung war komplett auf Anwender (Webmaster, Inhouse OM) zugeschnitten. Von Linkbuilding, Content-Kreation über Entwicklungs-Outsourcing nach Indien war alles vertreten. Ich nutzte die Gelegenheit und lies mir von Matthias Bachor die neuen Searchmetrics Essentials und das Social Media Modul zeigen. Der erste Eindruck war wirklich sehr gut, die Tools arbeiteten zügig und die Daten hatten eine passable Qualität. Gerade das Social Media Modul ist einen Blick wert. Hier haben die SEO-Tool Anbieter auf Grund ihrer jahrelangen Erfahrung mit Webseitencrawlings einen Entwicklungsvorsprung gegenüber all den Social Media Monitoring Anbietern. Diesen sollten sie nutzen.
4. Networking made easy, sometimes
Die weiträumigen Flächen des Convention Centers und die lose Tischordnung beim Mittagessen luden immer wieder zum Networking ein, bei dem interessante Kontakte geknüpft wurden. Was allerdings nicht funktionierte, waren die „offiziellen“ Networking Events am Abend. Im Pub das Monte Carlo Hotels war es viel zu voll und viel zu laut, um eine qualifizierte Konversation zu führen. Das Abend-Event am Mittwoch im MGM wurde ohne Ankündigung einfach gestrichen. Hier hat sich die Organisation nicht gerade mit Ruhm bekleckert. Zum Glück fanden sich Abend für Abend interessante Gesprächspartner in der Centrifuge des Konferenzhotels MGM Grand ein, so dass im kleinen Kreis doch noch gequatscht werden konnte.
5. Google preist Webmaster Tools als Allheilmittel (schon wieder)
Die Keynote von Googles oberstem Spamwächter Matt Cutts war zwar sehr unterhaltsam, gesagt wurde – wie nicht anders zu erwarten – allerdings recht wenig. Ein wenig störte mich auch, dass Matt immer wieder die Google Webmaster Tools hervorhob. Generell ist dagegen nichts einzuwenden, denn diese sind in vielen Bereichen wirklich hilfreich. Gerade aber bei großen Seiten werden die Webmaster Tools in Sachen Crawling-Fehler und Sitemaps schnell nutzlos. Fehler in hunderten Sub-Sitemaps summieren sich, die Benutzung der Paginierung ist umständlich und führt zu minutenlangen Klickarien. Die angezeigten Crawling-Fehler beziehen sich zumeist auf URLs, die Google im Indexierungswahn selbst zusammengebaut hat und somit auch nicht zu beheben sind. Zuletzt setzte Google dem Ganzen die Krone auf und versucht nun auch Text als Link zu folgen, wenn es eine Domain dahinter erwartet. Der Angabe von www.test.de wird demnach auch ohne HTML Markup als Link gefolgt. Wenn die GWMT nun also das hilfreichste sind, was Cutts zu berichten hat, dann muss es um die Informationspolitik Googles noch schlechter als in den Vorjahren bestellt sein.
6. Deutschland stark vertreten
Erstaunlich war, wie viele Deutsche Online Marketer den Weg nach Vegas auf sich genommen haben. Neben meiner Kollegin Susanne (großartige Photos kommen noch) waren aus Berlin Max, Gernot (beide Bild), Steffi, Bert (beide Motortalk), Dominik (Rocket), Özgür (eBay) und Mariano (Serienjunkies) angereist. Stuttgart war mit Tobi und Ronald (beide verdure) vertreten. Auch Sven, Arne und Nils von Textprovider waren am Start. Tanja ist aus dem RheinMain-Gebiet nach Vegas gekommen, die Scout-Gruppe wurde von Thomas vertreten. Auch die Urgesteine Pascal, Randolf und Marcus haben den Weg auf sich genommen. Dazu gesellten sich noch eine ganze Reihe weitere Deutsche SEOs, die ich namentlich jetzt gar nicht mehr zusammenbekomme. Insgesamt eine sehr muntere Gruppe, die auch nicht nur unter sich blieb. Ein Gruppenphoto der deutschen Teilnehmer gibt es hier.
7. Zukunft der PubCon steht in Frage
Kritisch muss ebenfalls angemerkt werden, dass die Anzahl der zahlenden Konferenzbesucher doch eher überschaubau ist. Wo in den Vorjahren noch 5000 Besucher in die Keynotes drängten, war es dieses Jahr kein Problem einen Sitzplatz in den vorderen Reihen zu ergattern. Schätzungsweise haben gerade einmal knapp über 1000 Teilnehmer die Reise nach LasVegas auf sich genommen. Über die Ursachen des Besucherrückgangs wurde viel gesprochen, klare Erkenntnisse waren aber Mangelware. Die anhaltende Wirtschaftskrise in den USA und das doch niedrige Kenntnislevel vieler Teilnehmer wurden als mögliche Gründe ausgemacht. Es bleibt abzuwarten, ob die PubCon eine Zukunft hat. Mit SES und SMX sind in den USA weitere starke Konferenzformate am Start. Die PubCon dagegen, welche historisch aus einem Treffen von SEOs in einem Pub gewachsen ist, verkommt anscheinend zu einem Get-Together und Basisaustausch von Webseitenbetreiben, welche sich erstmal mit dem SEO-Thema auseinandersetzen.
Weitere Recaps gibt es bei:
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Über den Autor: Sebastian Cario+
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