Jens Thomas (content.de) gibt in diesen Gastartikel 10 Tipps für großartige Inhalte, um Ihre Besucher langfristig zu binden.
Wenn man eine Internetseite, einen Onlineshop oder eine Anwendung für das Internet kreiert, achtet man zunächst vor allem auf die Gesamtgestaltung des Werkes. Schließlich möchte man sich oder sein Unternehmen stets im besten Licht präsentieren. Der Besucher soll möglichst einen perfekten ersten Eindruck bekommen und weiterhin interessiert auf der Seite verweilen.
Doch wie kann man dafür sorgen? Muss die Seite eine bestimmte Farbe aufweisen oder ein besonders beliebtes Design-Template verwenden? Sind die Bilder entscheidend oder bestimmt der Aufbau der Seitenelemente, wie die Seite beim User ankommt?
Die grafischen Faktoren haben durchaus einen Einfluss darauf, ob der Besucher direkt von Beginn an von der Seite ‘gepackt’ wird oder nicht. Dennoch ist der Text auf einer Webseite der ausschlaggebende Erfolgsaspekt. Empfindet der Leser den bereitgestellten Webseitentext langweilig oder irrelevant, wird er die Seite verlassen. Gelingt es dem Text, den Leser ab der ersten Zeile zu fesseln, wird dieser auf der Seite bleiben. Viel steht somit auf dem Spiel – aber passenden, ansprechenden Content zu erstellen ist leider keine selbsterklärende Tätigkeit.
Die Relevanz der SEO-Perspektive
Es geht jedoch nicht nur darum, den User mit ansprechendem Content glücklich zu machen. Ein maßgeblicher Faktor, der bei der Erstellung von Webseitentexten ebenfalls eine wichtige Rolle spielt, ist die Suchmaschinenfreundlichkeit. Leider hat es für Ihre Seite kaum einen werbewirksamen Nutzen, dass Ihre Texte wertvolle Informationen beinhalten, wenn diese nicht über Suchmaschinen gefunden werden können.
Aus diesem Grund wird an gute Webseitentexte der Anspruch gestellt, Mensch und Maschine gleichermaßen anzusprechen: Die Leser und die Suchmaschinen. Hervorragender Unique Content sorgt somit für eine gute Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und erweckt dennoch nicht den Eindruck, ausschließlich für Google und Co. geschrieben worden zu sein.
Wie gelangt man an hochwertige Webseitentexte?
Es gibt verschiedene Wege, an hochwertigen Unique Content für die eigene Webseite zu gelangen. Diverse seriöse Textdienstleister oder Gastautoren stellen eine Möglichkeit dar. Wer auf die Dienste eines professionellen Content-Anbieters allerdings nicht zurückgreifen möchte und genug Freiraum und Zeit hat, sich dieser aufwändigen und anspruchsvollen Aufgabe selbstständig zu stellen, kann sich auch selbst als Autor versuchen.
Ansprechende Webseitentexte bereitzustellen ist also keinesfalls Hexerei, sondern mit Geduld und Motivation ein erlernbares Handwerk. Für die Gestaltung von Webseitencontent gibt es einige hilfreiche Regeln, die es möglich machen, mit etwas Kreativität und Freude am Schreiben den Nerv der Kunden und Besucher zu treffen. Mithilfe einfacher Regeln geht das Verfassen guter Texte mit der Zeit immer leichter von der Hand:
10 Tipps für Inhalte, die Ihre Leser glücklich machen
1) Zweizigartigkeit nützt niemandem: Setzen Sie auf Unique Content!
Schon aus SEO-Perspektive ist die Verwendung von Duplicate Content nachteilig, doch auch menschliche Besucher verlieren schnell das Interesse, wenn Sie bereits gelesenen Content vorgesetzt bekommen. Echte Einzigartigkeit ist eine der wichtigsten Eigenschaften, die einen guten Webseitentext ausmachen.
2) Die Würze liegt nicht immer in der Kürze
Vielmehr ist es wichtig, stets die richtige Länge eines Textes abzuschätzen. Zwar kann ein langer Text Leser abschrecken, allerdings kann auch ein kurzer Text nachteilig sein, wenn sich die Leser mehr Informationen gewünscht hätten! Es gilt dementsprechend, sowohl Oberflächlichkeit als auch erschöpfende Abhandlungen zu vermeiden. Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen und legen Sie genau fest, wie viel Information zu welchem Teilaspekt Ihres Textes erwartet werden.
3) Achten Sie penibel auf Orthographie und Grammatik
Texte, die sprachliche Fehler beinhalten, erwecken schnell einen unseriösen Eindruck: Wer sich mit der Sprache eines Textes keine Mühe gibt, so der Gedankengang, von dem sind auch keine spannenden Informationen zu erwarten… Wer sich hier unsicher ist, sollte sich auf die professionelle Hilfe eines Textkorrektorats stützen.
4) „Geile Immobilienberatung vor Ort“ – Verwenden Sie die richtige Tonalität für Ihre Zielgruppe
Die angemessene Tonalität zu finden ist ein wichtiger Schritt der Besucherbindung. Gelingt dieser, fühlen sich die Leser persönlich angesprochen und gut auf Ihrer Seite aufgehoben. Umgangssprachliche oder flapsige Formulierungen haben in einem seriösen Blog beispielsweise über Baufinanzierung nicht zu suchen, können aber beispielsweise in einem Blog für Jugendliche den nötigen Pepp und Wortwitz ins Spiel bringen.
5) Strukturieren Sie Ihre Texte sinnvoll
Da nicht immer davon auszugehen ist, dass Ihre Webseitenbesucher auf Anhieb den ganzen Textgehalt Ihrer Seite wahrnehmen, sollten Sie Ihre Texte leserfreundlich strukturieren und die Absätze mit ansprechenden Überschriften versehen. Auf diese Weise können die Leser schnell nach genau dem Content suchen, der sie interessiert. Wenn sie ihn finden und er ihnen gefällt, bleibt es es sicherlich nicht nur bei diesem Absatz.
6) Bilder können mehr sagen als tausend Worte…
Bereiten Sie Ihre Texte optisch auf, denn dadurch werden Sie mehr Leser ansprechen können als bloß mit einem Text. Ein freundliches Foto, ein amüsantes Bild oder schnell greifbare Infografiken können für jeden Text eine große Bereicherung darstellen. Grafiken haben die Fähigkeit, ernste Themen auf Wunsch aufzulockern, Botschaften zu unterstreichen und Informationen zu belegen.
7) Machen Sie die wichtigsten Informationen auf einen Blick verfügbar
Zu Beginn oder am Schluss eines längeren Textes bietet es sich an, die wichtigsten Informationen noch einmal in einem Schaubild aufbereitet oder in aussagekräftigen Stichpunkten zusammengefasst wiederzugeben. Geben Sie hier aber nicht alles preis: Für den Leser soll es sich trotzdem lohnen, auch die detaillierten Informationen aus dem Text zu ziehen.
8) Stellen Sie den Mehrwert des Textes zu Beginn heraus
Packen Sie Ihre Leser so früh wie möglich: Versuchen Sie, sie direkt zu Beginn davon zu überzeugen, warum sie den betreffenden Text weiterlesen sollten. Lange Einleitungsfloskeln mögen elegant klingen, ermüden aber schnell Leser mit kürzerer Aufmerksamkeitsspanne.
9) Gewährleisten Sie einen möglichst angenehmen Lesefluss
Auf vielen Webseiten gehören auffällige Werbebanner zum üblichen Bild. Versuchen Sie beim Webdesign jedoch darauf zu achten, dass Ihr Text nicht unnötig durch zwischengelagerte Anzeigen o.ä. auseinandergerissen wird. Muss der Besucher nach jedem Absatz erst den nächsten suchen, bevor er weiterlesen kann, verringert dies den Lesefluss und somit auch den Lesekomfort enorm.
10) Denken Sie wie Ihre Leser!
Dies ist zwar vielleicht der banalste, aber auch der hilfreichste Tipp: Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Zielgruppe und überlegen Sie sich, was Sie sich auf Ihrer Seite wünschen würden. Schreiben Sie für sich, dann schreiben Sie für sie! Übernehmen Sie die Perspektive aller denkbaren Zielgruppen, um so viele Besucher anzusprechen wie möglich.
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Über den Autor: Sebastian Cario+
