Recht im Online Marketing ist ein kompliziertes Feld. Hier trifft Wettbewerbs-, Marken- und Urheberrecht auf Persönlichkeitsrecht, gewerbliche Schutzrechte und den Jugendschutz. Die Zusammenhänge und das Ineinanderspielen der vielen Gesetze und Regelungen ist für Nichtjuristen häufig so undurchsichtig, dass selbst eine ungefähre Abschätzung der Rechtmäßigkeit unmöglich erscheint. Bedingt durch diesen Umstand haben sich bereits ganze Kanzleien auf das Feld Online (Marketing) spezialisiert und stehen mit Rat, Tat und verbindlicher Rechtsberatung zur Seite.
Online Marketing und Recht aus dem mitp Verlag (amazon Link)
Um im Arbeitsalltag überhaupt abschätzen zu können, welche Online Marketing Maßnahmen und Webseiteninhalte rechtliche Probleme darstellen könnten, habe ich am Wochenende „Online Marketing und Recht“ aus dem mitp Verlag von Dr. Martin Schirmbacher durchgearbeitet.* Schirmbacher ist Fachanwalt für IT-Recht bei der Berliner Kanzlei HÄRTING und mir schon durch diverse Vorträge auf den branchenüblichen Konferenzen ein Begriff.
Das Werk macht auf den ersten Blick einen gut strukturierten Eindruck. Der Inhalt ist klar gegliedert, sodass auch ein themenbezogener Einstieg jederzeit möglich ist. Gleich zu Beginn leitet es mit dem Kapitel „Hauptfehler im Online Marketing“ (pdf Download) ins Thema ein und hält gleich einige Überraschungen und Fallstricke bereit, die selbst bei erfahrenen Online Marketern noch Staunen verursachen können.
„Online Marketing und Recht“ im Überblick
- Hauptfehler im Online Marketing
- Domains
- Content der Website: Texte, Musik, Blogs, Links, Disclaimer, Datenschutzerklärung, Impressum
- Online-Shop: Widerrufsrecht, Informationspflichten und Preisangaben, Cross-Border-Vertrieb
- Website-Tracking
- Werbung auf anderen Websites: Werbeformen, Social Media, Targeting
- Suchmaschinenwerbung: SEO-Maßnahmen, Keyword Advertising, Preissuchmaschinen
- Affiliate-Marketing: Vertragskonstellationen, unerlaubte Methoden, Haftungsfragen
- E-Mail-Werbung: Newsletter, Datenschutz, Empfehlungsmarketing, rechtssichere Adressengenerierung
- Verträge zwischen Dienstleistern und Kunden: Leistungsbeschreibung, Standardinhalte, Spezialregelungen
- Durchsetzung und Abwehr von Ansprüchen: Abmahnung, Unterlassungserklärung, Kosten
Auf knapp 500 Seiten werden diese Themen besprochen und sind dank Praxistipps und Beispielurteilen auch für Nichtjuristen sehr verständlich ausgeführt. Die Informationen sind umfassend und geben dem Leser alle Hilfsmittel an die Hand, um Online Marketing Maßnahmen und Webseiten hinsichtlich rechtlicher Fallstricke einschätzen zu können. Eine echte Rechtsberatung durch einen Fachanwalt kann das Werk aber selbstverständlich nicht ersetzen.
Sehr nützlich ist besonders das Kapitel zur Vertragsgestaltung zwischen Dienstleistern und Kunden. Ein Bereich, der im Online Marketing noch immer viel zu kurz kommt und bei dem häufig eklatante Fehler begangen werden. Besonders lobend ist hervorzuheben, dass Schirmbacher auch auf Social Media eingeht und auf rechtliche Problemstellungen mit Twitter und Facebook hinweist. Die Kapitel zu Website-Inhalten, Suchmaschinenmarketing und Domains sind eine absolute Pflichtlektüre.
Etwas zu kurz kam mir die Abhandlung zum Thema Links. Vor allem auftretende Problematiken beim Linkkauf und Linktausch wurden nur mit einem Hinweis auf Schleichwerbung (Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb) abgehandelt. Auch die neueste Entscheidung des BGH zum Thema Linkhaftung in redaktionellen Angeboten wurde nicht aufgenommen, was allerdings auch an der sehr speziellen Themas und dem Veröffentlichungsdatums des Werks zusammenhängen kann. Dennoch hätte an dieser Stelle noch mehr in die Tiefe gegangen werden können.
Insgesamt handelt es sich bei „Online-Marketing und Recht“ um ein absolutes Standardwerk für jeden Online Marketer und ein Nachschlagewerk, welches als Pflichtexemplar in jede Unternehmensbibliothek gehört. Wer sich über aktuelle Urteile und Entwicklungen im Online Marketing Recht interessiert, sollte unbedingt auch einen Blick auf den gleichnamigen Blog werfen.
* Mir wurde vom mitp Verlag freundlicherweise ein Rezensionsexemplar zur Verfügung gestellt
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Über den Autor: Sebastian Cario+
