Unternehmen nutzen ihre Facebook Pages immer mehr, um sich im Social Web zu repräsentieren und ihre “Fans” langfristig an sich zu binden. Jedoch ist es schwer den Erfolg der eigenen Marketing Aktivitäten zu evaluieren. Zu häufig werden in Vorträgen und Workshops sogenannte „Best Practices“ präsentiert, die der Fremdwahrnehmung und -Analyse nicht standhalten können. Der konsequente nächste Schritt wäre es daher, die eigenen Zahlen mit externen Dritten zu vergleichen. Hierzu hat das Sprachportal bab.la eine erste Auswertung vorgenommen und Facebook Pages von 12 internationalen Marken untersucht.
Korrelation von "talking about" & "likes" auf Facebook
Die anekdotischen Resultate zeigen, dass eine sehr große Zahl an “Likes” nicht automatisch eine hohe “Talking about”-Rate bedeutet. Beispielsweise hat eine Page mit 1.000.000 Likes lediglich eine Interaktionsrate von 1-3 Prozent erreicht. Dem entsprechend sind Fans auf einer Page mit deutlich weniger Likes aktiver; hier verweist die Studie auf die polnische Audi Page, die bei nur 4.000 Likes eine Interaktionsrate von sagenhaften 44 Prozent generiert.
Im zweiten Schritt haben die Macher der Studie die Zahlen statistisch ausgewertet. Dabei lässt sich rein zahlengetrieben gesehen weder be- noch widerlegen, ob mehr Likes gleichzeitig auch mehr Interaktion bedeuten oder die Interaktionsrate bei mehr Fans langsam abnimmt. Aber auch dies lässt die Erkenntnis zu, dass die Anzahl der Fans für den Erfolg (talking about) nicht entscheidend ist. Da diese Auswertung aber trotzdem zu keinem klaren Ergebnis (Wo ist der Break Even Point?) führt, hat babla eine eigene Umfrage aufgesetzt, um noch aussagekräftigere Ergebnisse zu erhalten. Jeder, der eine Facebook Page hat, ist aufgerufen 10 Fragen in 5 Minuten zu beantworten.
loading...
Verwandte Artikel:
- Facebook Like Studie – Wir Deutschen sind nur „Durchschnittsliker“ Die Kollegen von Bab.la haben gestern Ergebnisse einer interessanten Studie veröffentlicht, die auf einer Auswertung der Nutzung der Facebook Likes...
- 10 WordPress-Plugins für mehr Erfolg im Online-Marketing Der heutige Beitrag steht wieder einmal ganz im Zeichen des Webmaster-Friday. Ich möchte die Gelegenheit nutzen und Euch 10 WordPress-Plugins...
- Facebook Suche fordert Google heraus – Steht uns ein LikeWar bevor? Facebook hat vor Kurzem damit begonnen, Webseiten in die Ergebnislisten der internen Suche aufzunehmen, welche “Likes” (z.B. überhalb dieses Satzes)...
Über den Autor: Sebastian Cario+
